L'exemple de Mondelez International : Conséquences de la délocalisation
Mondelez International, un titan de l’industrie alimentaire, a récemment pris la décision de délocaliser une portion de sa production en Slovaquie. Cette décision a des répercussions immédiates sur son marketing, car selon la législation « Swissness », la société ne sera plus autorisée à utiliser la mention « de Suisse » ni à reproduire l’image emblématique du mont Cervin sur ses emballages de Toblerone® (marque internationale n°1533540).
La valeur du « Fabriqué en ... » : Un atout marketing
Il est indéniable que des mentions telles que « Fabriqué en Suisse » ou « Fabriqué en France » ajoutent une certaine valeur à un produit, le rendant souvent plus attrayant aux yeux des consommateurs qui associent ces mentions à une garantie de qualité. Les entreprises sont ainsi nombreuses à capitaliser sur cet atout pour renforcer la confiance du client et la reconnaissance de la marque.
« Fabriqué en France » : Les critères précis à respecter
L’utilisation du label « Fabriqué en France » est encadrée par des règles strictes, telles que définies par le code des douanes de l’Union Européenne :
Produits intégralement fabriqués en France : Un produit peut être estampillé « Fabriqué en France » s’il a été entièrement conçu et fabriqué sur le territoire français.
Produits partiellement fabriqués en France : Pour les produits qui ont subi une fabrication partielle en France, la mention est autorisée à condition que la « dernière transformation substantielle » ait été effectuée en France.
Mise en garde : La sincérité de la marque
Il est primordial de rappeler que toute marque se doit d’être transparente et honnête vis-à-vis du consommateur. Elle ne doit pas induire en erreur, que ce soit sur la nature, la qualité, ou encore la provenance géographique des produits et services qu’elle protège. Tromper le consommateur peut non seulement nuire à la réputation de la marque, mais aussi entraîner des sanctions juridiques.